关于红色彭阳“四个品牌”时代价值与经济价值的几点思考
投稿:魏晓东   信息来源:《彭阳史志》   日期:2018年08月29日     【字体: 】【打印】【关闭

  红色文化是在我国革命实践中形成的一种特殊文化,具有重大的经济价值和品牌价值,正日益成为带动区域经济发展的新亮点。地处宁夏南部山区的彭阳县,在新民主主义革命时期属于陕甘宁边区老革命根据地,有着深厚的红色文化积淀和爱国主义的光荣传统。打造以《清平乐·六盘山》诞生地;红二十八军、三十二军北上抗日出发地;宁夏红色堡垒第一县;解放宁夏第一仗四个红色品牌,不仅具有弘扬主旋律,传承红色文化基因,提升红色资源的育人功能,而且其蕴含的巨大经济价值和品牌价值,为提升彭阳名片和核心竞争力提供了强大的动力支持和精神支撑。

  一、红色彭阳“四个品牌”的本质属性与时代价值

  “红色”是文化资源与生俱来的本质属性。红色彭阳“四个品牌”作为宝贵的资政育人资源,蕴含着中国共产党人奋发向上、百折不挠的精神特质,在承接过去、启迪现实、昭示未来方面有着独特资源优势和时代价值功能。

  1.红色彭阳“四个品牌”所具有的中华优秀文化本质属性,决定了它既是民族传统和人文精神的深厚积淀,又是我们党在特定地域创造的特定精神和文化形态。民族文化是一个民族区别于其他民族的标志。彭阳红色文化是中国共产党在特定区域进行革命活动所形成的物质文化、精神文化的有机统一体。其物质文化包括具有历史价值的革命遗址和文物以及烈士陵园、纪念地、陈列馆等场所。其精神文化包括中国工农红军长征以及党在彭阳大地领导人民在长期革命斗争的实践过程中所形成的具有传承意义的优良作风、时代精神、道德风尚等精神品格。彭阳红色文化所彰显的民族精神和与时俱进的品格,决定了它与中华优秀传统文化是一脉相承的。可以说,中华优秀传统文化是红色文化的思想根脉;无论是革命文化、建设文化还是改革文化,都从中汲取了精神养分,并从传播途径、承受载体、表现形式等方面发扬光大。没有革命文化和社会主义先进文化,中华优秀传统文化就可能断流干涸。彭阳红色文化作为宁夏乃至全国红色文化资源的重要组成部分,在文化内涵上,从新民主主义革命时期所形成的坚定信念、不怕牺牲、英勇斗争、艰苦奋斗的革命传统到改革发展中所形成的“勇于探索、团结务实、锲而不舍、艰苦创业”的彭阳精神,都源于中华民族传统文化,但它是在继承和发展中超越了中华民族传统文化,成为了彭阳人民世代相继、前后一贯的前行动力。

  2.红色彭阳“四个品牌”所具有的革命传统教育本质属性,决定了我们今天传承红色基因,不仅要用红色文化资源弘扬主旋律,而且要打造具有地方特色的文化品牌。红色彭阳“四个品牌”作为彭阳乃至六盘山区人民革命和建设事业的宝贵财富,彰显着革命性、先进性的基因。红色基因是中国共产党人的精神内核,要充分发挥彭阳红色文化在继承革命传统、进行爱国主义教育、传承中华民族先进文化和优良传统的价值功能,就必须既要注重有形遗产的保护利用,更要注重精神内涵的提炼升华。传承彭阳红色文化基因,不仅要通过挖掘精神内涵来提升品牌价值,更重要的是发挥其在资政育人方面的功能。正如习近平总书记指出的:“要把理想信念的火种、红色传统的基因一代代传下去,让革命事业薪火相传、血脉永续。”在进入中国特色社会主义新时代的今天,传承红色基因,我们要以“不忘初心”的明镜,映照“继续前进”的道路。红色彭阳“四个品牌”的提出和打造,不仅能够充分发挥其强化理想信念,传承革命精神、保持优良作风的作用,引导公众树立和坚持正确的历史观、民族观、道德观和价值观。而且还能够通过整合红色资源、传播红色文化、强化红色旅游,坚持以红色精神感召人、教育人、激励人、鼓舞人的主旋律,以崇敬之心对待革命历史,以严谨而有法度的态度对待红色旅游,使其育人功能得到有效实现,为县域经济发展提供思想泉源、精神养分和创新动力。

  3.红色彭阳“四个品牌”所具有的时代性本质属性,决定了它在不同的历史时期,不断被赋予新的内涵并展现出不同的风貌,蕴含着厚重的历史底蕴和丰富的精神内涵。在实现中华民族伟大复兴“中国梦”及倡导“文化自信”的今天,打造红色彭阳“四个品牌”,对于展现其“功在当代,利在千秋”的时代性特征,具有深远的历史意义和重大的现实意义。一方面,红色彭阳“四个品牌”,来自于我们党领导当地人民长期革命斗争的实践过程,是人民群众创造历史的实践土壤,是滋润彭阳红色文化的母体;另一方面,红色彭阳“四个品牌”,又从方向、性质、内容、形式、层次、强度上推进实践活动,从而不断地体现出自身特有的时代价值。彭阳红色文化要保持它广泛的影响力和持久的生命力,就必须做到与时俱进,在文化内容、文化形态、文化载体等方面开拓创新。具体的说,红色彭阳“四个品牌”所具有的时代性特质主要体现在两个方面:一是彭阳红色文化是时代的产物。它的主体是在新民主主义革命时期中国共产党领导当地人民进行革命斗争中逐步积累和形成的,在社会主义建设和改革开放的实践中又注入了具有时代感召力的新思想、新内容、新载体。其孕育、形成、丰富和发展,始终与历史进程相一致;二是彭阳红色文化反映了时代特征。在革命战争和社会主义建设时期,彭阳红色文化表现的是同仇敌忾、艰苦奋斗等特有的时代特征,在改革开放新时期表现的是改革创新、开拓进取、民主法治、公平正义、和谐发展的时代特征。二者既有着千丝万缕的联系,又占有各自特殊的地位,体现着各自特殊的时代特征和时代价值,均蕴含着厚重的历史底蕴和丰富的精神内涵。

  二、红色彭阳“四个品牌”的经济价值与品牌效益

  红色文化的经济价值从本质上说就是用马克思主义科学的世界观和方法论指导人的实践活动,它直接提高人们的思想品德和其它素质,增强人们认识和改造世界的能力,充分调动和发挥人的积极性、主动性和创造性,从而为经济的发展提供精神动力和智力支持,促进经济的平稳快速发展。①对于彭阳红色文化资源的经济价值而言,一方面通过对其丰富内涵及其载体的挖掘、整合、深化和利用,以更好地传承红色文化基因,提升红色资源的育人功能,另一方面它所蕴含的解放生产力、发展生产力的科学思想,又成为了县域经济发展的重要媒介和强大的动力。

  1.红色彭阳“四个品牌”是推动县域经济发展的方向标和动力源,其经济价值功能的实现为红色文化品牌效应的形成奠定了坚实基础。人类社会是由经济、政治、文化三种形态所组成的相互作用的有机整体。其中,经济是基础,“基础决定上层建筑”是经济的集中体现和保证;文化则是经济和政治的表现,并影响着经济、政治、文化的共同发展。经济的发展对文化的发展起着架构支撑的作用。因此,在决胜全面建成小康社会的今天,我们通过对彭阳红色文化资源的挖掘、整理,并注入现代先进的文化要素,构建起以马克思主义为指导,以崇高的爱国主义,坚定的政治信仰,无私的奉献精神,革命的英雄主义等科学世界观、人生观和价值观为支柱的红色文化观念体系,既体现了社会主义核心价值体系的根本性质和基本特征,又为彭阳的经济发展沿着正确的轨道有序运行而提供了重要保证,更成为了彭阳社会全面进步和健康发展的重要动力。

  2.红色彭阳“四个品牌”是推动文化产业发展的重要引擎和经济增长点,其开发利用模式的不断创新,为实现红色文化品牌效应向红色文化品牌效益的转换创造了先决条件。文化产业是从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。随着知识经济的快速发展,文化产业已日渐成为支柱性产业,对提高区域经济发展有着巨大的推动作用。红色文化产业作为一种新兴行业,它以红色文化为基础、以服务为主要形式,兼具弘扬社会主义核心价值体系与推动经济发展的特征,是一个国家或地区发展的重要软实力。当今世界,随着社会生产力的不断发展,人类社会已进入到了一个品牌竞争时期,利用文化资源,打造品牌经济,是实现产业优势转化,经济社会跨越式发展,缩小与发达地区差距就成了必然选择。红色彭阳“四个品牌”的提出,正是基于彭阳具有红色文化的积淀和良好的生态环境、淳朴的乡土人情、鲜明的地域特色及民族情调等优势,已经初步形成了红色文化与历史文化、民族文化和生态文化相结合,寓思想教育于娱乐和观光中,以文化产业带动旅游产业的发展,在传播先进文化的同时促进当地经济发展,帮助人民脱贫致富的红色文化品牌效应。需要指出的是,红色文化品牌效应仅仅是红色文化在彭阳所带来的社会效益和影响。我们打造红色文化品牌的最终目的是通过红色文化的资本投入,实现经济效益和社会效益的最大化。要实现红色文化品牌效应向实现红色文化品牌效益的转换,就必须通过创新红色文化资源开发利用模式、传播方式和表现形式,才能发挥出红色文化品牌的经济产业功能与价值,也就是说通过提高红色文化资源的知名度和品牌效应,让人们在追寻那段激情燃烧的岁月时,既能感悟历史、缅怀先烈,又能形成以红色文化品牌为龙头的核心产业和支柱产业,以及相关的配套产业和衍生产业,推动地方经济的快速发展。

  3.红色彭阳“四个品牌”是创造良好经济发展环境的催化剂和助推器,其资本积聚和效益放大效应为实现红色文化品牌效益最大化发挥着重大推动作用。红色文化作为优秀文化传统和共产党人优秀品格相结合的产物,它与今天我们建设新时代中国特色社会主义这一马克思主义中国化的最新成果,在精神实质上是一脉相承的。当前,在我们党作出决胜全面建成小康社会,开启全面建设社会主义现代化国家新征程的形势下,实施区域协调发展战略和乡村振兴战略,必然要求一个健康稳定、积极向上的社会环境。社会环境的好坏,不仅取决于社会经济,而且取决于社会的政治、文化、教育和道德状况。红色彭阳“四个品牌”所蕴含着的勇于探索、团结务实、锲而不舍、艰苦创业的精神,是贯彻新发展理念,加快完善社会主义市场经济体制所必需的,对于塑造彭阳县域经济发展环境,推动经济持续健康发展,有着十分重要的指导意义。文化产业具有产业链长、辐射面广、群众参与性强、资金回收周期短等特点,对于红色彭阳“四个品牌”而言,充分利用红色文化资源,打造品牌经济,不仅是实现产业优势转化,实现资本积聚和效益放大效应的必然选择,而且也是实现经济社会跨越发展,缩小与发达地区差距的必由之路。要实现红色文化品牌经济效益和社会效益的最大化,就必须坚持红色文化的科学发展,建立红色文化的长效发展机制,充分发挥红色文化的积极作用,着力保护好红色文化的民族品牌,深入发掘红色文化的传承价值功能。县、乡政府部门对红色文化遗产的保护和监管,要把农业技术、生态保护、市场准入、市场规模等诸多因素综合考虑结合起来,不能单纯为了经济而忽略红色文化本来具有的精神文化价值和政治教育功能。惟其如此,才能使得红色文化更好地发扬和传承下去,不断提升红色文化的社会经济价值,打造有彭阳地方特色的红色文化品牌。

  三、红色彭阳“四个品牌”经济价值与品牌效益的实现途径

  全力打造红色彭阳“四个品牌”,实现红色文化产业升级,既是新时期彭阳红色文化产业不断发展壮大的现实呼唤,也是实现彭阳红色文化经济价值和品牌效益的重要途径。要实现红色彭阳“四个品牌”的经济价值和品牌效益,就必须在转变观念、把握市场、不断创新、整合优势和区域互动上下功夫,形成推动彭阳经济发展的合力。

  1.转变观念,充分发挥群众、企业、政府主体作用,是实现红色彭阳“四个品牌”经济价值和品牌效益的必由之路。观念是思想意识,是客观事物在人脑中留下的概括的形象。目前,那种认为红色旅游就是红色文化产业的观念是片面的,只有将红色文化全面产业化,形成产业链条,才是真正意义上的红色文化产业,也才能吸引更多的人去从事红色文化产业,激发人们扬长避短地在继承地方民族红色文化的基础上进行不断创新。一般来说,红色文化产业链由红色文化产业需求的创意设计、红色文化产品的制作传播和营销三个互相承接的环节组成。红色彭阳“四个品牌”要形成文化产业链,就必须在解放思想,转变观念上下功夫。一是彻底转变红色文化是单一公益型产业的思想认识,充分发挥广大人民群众的主体作用。人民群众作为红色文化的实践者、推动者和受益者,是红色文化资源建设的主体。只有通过宣传、教育,帮助人民群众解放思想,消除那种“事不关己,高高挂起”的思想,引导他们主动探索文化经济,创新文化产业,分享发展成果,使人民群众真正成为县域特色经济的主人。二是彻底转变红色文化单纯是福利型产业的思想认识,充分发挥文化企业“火车头”主力军作用。红色资源的开发与企业的有机结合,是实现红色文化经济价值的客观要求。文化企业作为红色文化产业需求的创意设计、红色文化产品制作传播和营销主体,只有深入挖掘红色文化,研发新产品,彰显文化内涵,将红色文化融入到文学艺术、广播影视、新闻出版、音像制品、旅游娱乐、教育信息、网络服务、策划展览、体育竞技等行业之中,才能实现经济效益与社会效益的统一,文化继承与文化创新的结合,带动县域经济的快速发展。三是彻底转变红色文化单纯是事业型产业的思想认识,充分发挥政府部门在文化产业的政治引领作用。要坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,牢牢把握社会主义先进文化的前进方向和“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”这一重大政治论断,紧紧围绕决胜全面建成小康社会,开启全面建设社会主义现代化国家新征程这一宏伟目标,充分发挥有为政府与有效市场的共同作用,加强改革突破、人才保障、政策支持和组织保障,增强政府宏观调控能力,形成促进红色文化产业发展的合力。各级政府部门要通过加大投入,设立文化发展专项资金,重点加强对文物保护、生态保护、景区基础设施建设的投入,力求做到以“红”引人,以“绿”留人,以“古”诱人,努力实现资源共享,互利互用,促进红色彭阳“四个品牌”经济价值和品牌效益的最大值。

  2.把握市场,建立多渠道、多形式的营销体系,是扩大红色彭阳“四个品牌”知名度,提升市场竞争力的重要手段。红色文化产品作为既有物质形态又有文化符号并用于交换的文化物品,其发展壮大必须适应市场经济的要求,采取经济的办法,走市场化运作之路。因此,做大、做强红色彭阳“四个品牌”文化产业应该从消费需求人手,充分了解和分析市场。由于红色文化产业是一个特殊产业,是以红色文化为载体,不仅涉及到文化领域,还关联着政治、经济领域,所以在转变对红色文化产业传统观念认识的基础上,要深入进行市场调研和分析。从宏观层面掌握党和国家以及区市党委、政府对政治、经济、文化、教育的大政方针和基本要求;中观层面掌握彭阳红色文化的底蕴、资源、现状;微观层面掌握消费者的消费习惯、动机、消费水平、需求等。宏观层面上要突出廉政教育、党性教育、先进性教育、爱国主义教育和革命传统教育;中观层面上要突出彭阳精神、“三苦”精神以及彭阳红色文化、红色人物史记、红色足迹、红色艺术等;微观层面上要对文化消费者作市场细分、目标市场选择、不同消费者对彭阳红色文化产品的诉求等,然后用科学的统计方法加以整理、提炼,以此来系统地夯实彭阳红色文化产业基础,有的放矢地发展彭阳红色文化产业,尽快形成品牌效应,提升知名度,努力使彭阳红色文化产业之路越走越宽阔。

  3.不断创新,坚持以点带面、以面促点、点面结合,是推动红色彭阳“四个品牌”产业升级,实现红色文化品牌效益最大化的突破口。创新是红色文化产业发展的关键。对于红色彭阳“四个品牌”文化产业而言,要提升其知名度和实现不断升级,就必须从制度创新、内容创新和手段创新三个方面入手。在制度创新方面,一是依托红色彭阳文化资源优势,确立“红色文化强县”的新发展理念,把发展彭阳红色文化产业纳入全县国民经济和社会发展战略目标,通过制定红色文化产业发展规划,理清发展思路,整合配置文化资源,推动相关资源要素有序向红色文化产业聚集;二是各级政府部门要尽快建立起集“管理性”与“扶持性”相统一的文化产业政策体系,通过各种经济的、法律的和行政的手段调控文化市场,在保障公益性红色文化事业发展的同时,支持和鼓励红色文化产业进入市场,鼓励创作生产更多适应市场需要、满足现代消费需求的红色文化产品和服务;三是按照市场经济规律建立富有活力的红色文化产品生产经营体制。政府部门要通过建立和完善红色文化产业政策和资本化运作新模式,构筑红色文化产业链,鼓励多渠道资金投入,激活红色文化市场,实现投资主体多元化。在内容创新方面,要按照中央和国家以及区市党委、政府关于发展红色文化的规划与要求,与时俱进地不断更新县域红色文化产业产品,以适应消费者日益发展的消费需要,抢占文化产业的制高点。在手段创新方面,要按照高起点、高标准的要求做好红色彭阳“四个品牌”的规划和策划工作。在产品的开发和制作上,通过对红色文化产品进行精心包装和策划,运用宣传品、节庆活动、传媒等将红色文化资源品牌推广出去,扩大知名度,打造出符合彭阳红色历史的文化精品。通过陈列各个时期的珍贵照片及相关纪念品,集中展现彭阳历史人物以及历史事件,对各级党政干部和广大青少年进行中共党史、地方党史、爱国主义和革命传统教育。通过利用现代技术,把声、光、电等技术融入展馆、参观地,做成书籍、光盘、画册,甚至可以拍成微电影,加强宣传,拉动相关红色文化产业的发展。同时,因地制宜,通过研制和开发富有彭阳地方特色、产销对路的旅游纪念品、手工艺品和特色商品,建立多渠道、多形式的红色文化衍生产品营销体系,不断形成彭阳红色文化产业链,最大限度地实现彭阳红色文化资源的经济价值和品牌效益。

  4.整合优势,推动区域互动,拓展红色文化产业平台,是树立红色彭阳“四个品牌”形象和可持续发展的关键。彭阳红色文化资源不仅是中国红色文化的重要组成部分,也是宁夏南部六盘山区红色文化的集中体现。如何深度挖掘彭阳红色文化资源价值,整合各方面资源,推动区域互动,形成红色文化产业品牌优势,促进彭阳乃至全市文化经济大发展、大繁荣,是一个值得深入探讨的课题。笔者认为,彭阳红色文化资源的整合应遵循文化产业发展的客观规律,在深入挖掘彭阳红色文化经济价值的同时,把自然景观、历史古迹和多彩民族风情文化有机结合来,打造以富集的红色资源为龙头,以独特的绿色生态资源为基础,以深厚的古色文化底蕴为灵魂的文化产业发展平台。一是红红结合。彭阳作为连接陕甘宁的重要纽带,毛泽东等老一辈革命家在这里留下了红色足迹,是我们党创立的陕甘宁边去的重要组成部分,也是红二十八军、三十二军北上抗日出发地,更是宁夏红色堡垒第一县和解放宁夏第一仗的所在地。在连接陕甘宁三地的红色资源方面,起着承上启下的作用。因此,打造红色彭阳“四个品牌”,既要通过“区域联动”,主动融入陕甘宁三地的红色旅游圈,同时还要通过区内、市内红色文化资源整合,主动融入大六盘红色旅游圈,为固原乃至全区的红色文化产业推进铺垫基础。二是红绿结合。彭阳自然景观和绿色生态资源丰富,可以把这些有利的资源与红色旅游捆绑经营,坚持从红色中走来,向绿色中走去的开发思路,打造“红色教育,绿色休闲”的红绿结合经典线路,努力把彭阳红色旅游景区建设成为全市乃至全区红色旅游与生态旅游相结合的综合性旅游胜地。三是红古结合。彭阳有着丰厚的历史文化积淀,有无量山石窟东窟、彭阳战国秦长城、皇甫谧文化广场等遗迹和文化建筑,其开发利用可以通过与红色景点串连起来,交相辉映,共同推介。让游客参观完红色景区后再探古访旧,置身在历史的足迹中感受历史。

  总之,彭阳红色文化产业的发展只有从体制、内容和手段上不断创新,充分挖掘、整合、开发彭阳红色文化的宝贵资源,坚持以红带绿,以绿衬红,以文怡游,推进红色旅游与绿色生态旅游、名人文化旅游、休闲观光旅游融合发展,形成综合型、复合型旅游产品,才能进一步增强红色彭阳“四个品牌”的吸引力、竞争力和感染力。

  注:①苏东霞、文玉忠《红色文化的社会价值思考》,《理论学习》 2011年第7期。